刚好有朋友提问到这个问题,想用网页去投App下载。
想投一个H5页面,要求下载量,那么怎么追踪下载量呢?
知识星球 -【出海广告优化师玄学研究】
首先我肯定是要劝一下的,用H5去投放App下载本来就是不科学的。
1,先到网页,再去下载App,不管是直接下载APK,还是去GP,或者App Store下载用户都多了一个步骤,在跳转网页多出来的这个步骤中用户是增加了流失概率。2,本身广告平台推广App下载或者网页点击都是不同的优化目标,这个不同的目标覆盖到的人群属性其实不同,有的人喜欢下载App,有的人喜欢点广告但是不下载,强推成本一定比正常推广更高。
3,如果直接推apk,其实是不允许的,广告被发现要封号。
如果你硬来通过网页推广再推广App下载,怎么追踪,想到2个思路,虽然不一定正确,但是可以参考,可能其他人有更好的【解决方案】:
>>>解决思路<<
1,不直接追下载,先在网页产生转化,再根据转化反推下载数量(或者无所谓下载数),比如你有注册的话,先引导用户实现网页的注册,之后引导下载APP,再看这个用户是否再通过app端进行登录,引导注册之后还可以用再营销的方式(比如注册是手机或者邮箱的),可以给他再发短信,邮件,内容比如是优惠券之类,引导打开APP和登录。 这样的好处其实有蛮多,一方面能直接转化后续行为,降低损耗,另一方面,广告直接推广注册,尤其是一些标准的行为事件,本身广告系统就有对应的优化目标和历史数据,推广转化率更高,更容易拿到流量,同时还能避开广告违规的问题。
这个思路麻烦点的就是需要自己去开发一整套的BI系统,来统计分析这些数据,以及回传转化数据给到Facebook或者google用于优化投放。
2,通过第三方的Onelink之类,在网页埋不同的下载地址,追踪对应广告的下载数,比如AF其实是可以实现网页下载app的统计的,但是并不好追细节来源,有一个方法应该可以实现到不同广告的来源追踪,首先网页地址带参数访问,并且把参数传给onelink里面的campaign name之类,这样不同网页有带着不同参数,就能追踪到这个下载是那个网页地址过来的,同时这个不同的网页地址对应到不同的广告层级,实现广告到网页再到App下载的追踪统计。只是需要自己做一个小BI去把广告对应的网页地址,对应是哪条广告,点击之后去了哪个网页,再对应后续的点击数,下载数之类统计出来。再对应去优化广告campaign和ad之类,工作量偏大,而且误差也会比较大。但是这里即便追踪到了也没办法回传给到广告平台,所以无法通过广告平台直接看到数据做优化,而且广告平台也没办法拿到实时的数据反馈,不能设置正确的转化目标,投放单价不会便宜。
有不少朋友其实投网页的电商+APP,或者现金贷客户都会有类似需求(不一定是靠谱的需求),可以参考上述逻辑实现,不过这里其实更有价值的操作其实是参考第一种方式先搞注册,再到产品内增加后续的一系列产品+活动,可以设计不同的活动提高从注册之后的后续行为转化。