匿名用户 提问:
想请教一个关于电商tiktok投放的问题。
Tiktok Ad Campaign 点击 View Data >>> 选择Breakdown >>> 选择 Total Cost By Interest
我这个Campaign是通投,这样操作会看到所有的Interest。我的疑惑在于,它显示出来每一个Interest的Total Cost都不一样,而且单独一个Interest的total cost就已经接近我当时整个Campaign的total cost。我不清楚他这样是为了表达怎样的意思。意思是指它后台模拟了投放不同Interest时候的一些数据吗?
而且,我查过Help Center >>> View Data 下面的内容很简单,没有讲这方面的内容
回答问题:
我跑的是app,虽然也都是通投为主,但是我看我的数据一般都还是比较平均的,不同的interest都比较多。但是出现的现象是所有interest下面的花费相加是远大于campaign的cost的,倒是没有单个就直接接近campaign。
猜测这个数据是由于一个用户在他们那边被划分到了多个interest下面的,比如这个用户可能同时是 games 和Sport之类的兴趣受众。
但是吧…我一直感觉TT的interest受众真的意义不大,他们给用户分类的时候不是特别精准,这个平台对素材更敏感,素材好多给点时间学出来基本也不会太偏 (注意我是APP产品,跑的是宽泛受众,电商可能真需要精准人群才转化,不一定有参考价值)
刚好有朋友问到这块,Tiktok ads在兴趣人群这块其实不算非常精准,不像Facebook那样可以做到拿到更多的社交关系,基本用户信息来区分用户的准确画像,另外TikTok的人群本身就是偏向于年轻人,另外平台特点是更倾向于有意思的素材,所以Breakdown下面的interest可能不那么重要,投放的时候也是更多关注素材效果。