结论：Facebook广告会曝光到不同的广告版位，不同系列中覆盖到的版位不一定一样，有的版位cpm高，有的版位cpm低，才会导致不同系列/ad之间出现巨大的cpm差异，大家可以在breakdown的位置查看placement的具体数据分析。 Facebook超低CPM的messenger inbox 广告版位 昨天晚上看数据的时候忽然发现自己的某个产品跑下来数据异常奇怪，居然有广告系列的CPM价格是其他广告系列的1/20，跑下来的转化数也不少，单价同样贼便宜，满心想这莫不是Facebook数据计算出问题了，让我捡了便宜？ 如图：同一个国家，同一个产品，别的广告系列CPM正常也是5-6美金，但是这个系列居然才0.3的CPM。 后来特意发了个朋友圈表达疑惑，幸得有朋友提醒去看看广告版位，果然！最便宜的位置都在Facebook Messenger Inbox了，可能也是太久没关注版位，常年直接全选版位投放的，可能CPM很久以前就存在巨大悬殊，只是我一直没注意到，大惊小怪了… 在特意找了下版位的介绍： There are two advertising options within Messenger. Ads in Messenger Inbox appear in Messenger Inbox between conversations Ads in Messenger Stories appear in Messenger Inbox between stories.Facebook Business Help Centre 说是有两个广告形式，一个是在对话之间缝里面，一个是在对话内容上面。 直接看图： 实际在广告表现中先看到第一个对话间的ICON+名字+小图展示，点开后看到右侧的大图。 这个版位的广告有以下特点： 1，CPM特别低是因为曝光算的ICON曝光的次数，并不一定会有多少点击，检查自己的数据发现确实点击率极低。 2，Messenger Inbox一般出现在第五个对话，再往下翻了不少，也没再出现广告，换了2个手机都是如此。 3，广告不怎么爱刷新，过段时间打开还会是这个广告，包含杀掉进程再进来也一样，但是从广告后台看frequency居然是1.04，用户重复看到的曝光也只算一次？ 4，特意看了下第三方统计到的数据，虽然曝光巨大，但是我跑的是event，没有选1天view归因，所以单纯看数据还好，如果归因选择了1天click+1天view如果跑了大量这个版位可能需要关注下是否被坑。 Note: Ads in Messenger Inbox are currently unavailable in the US, Canada, Australia and France. Advertisers targeting those countries should continue to opt in to automatic placements or as many placements as possible. Business Help Centre 顺便说：目前美国，加拿大，澳大利亚，法国没法投。 看了下这个版位，似乎也没有太大必要去考虑专门出素材，反正前面展示的是icon+名字为主， 不过这里看起来如果名字取得好的多半能占点便宜，然…名字取得好的在哪里都有便宜..