Jagat：靠“线下寻宝”打到2000万用户的地图社交，Zenly死后它活下来了

Jagat：靠“线下寻宝”打到2000万用户的地图社交，Zenly死后它活下来了

分享出海重要消息+政策+投放技术。

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2023年初，法国的LBS地图社交产品Zenly被Snapchat关停，留下一个巨大的市场真空。十几款”平替”产品疯狂涌上来抢用户，但大多数只活了6个月就停止更新。

有一款产品不但活下来了，还把LBS地图社交玩出了新花样——Jagat。

2025年1月数据：2000万+月活，300万日活，80%用户是00后。更夸张的是，它在越南、泰国、印尼的App Store和Google Play双榜霸榜整整一周。

它是怎么做到的？这篇文章拆解Jagat的增长逻辑、金币寻宝玩法，以及LBS地图社交的下一个机会。

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一、产品体检：不是Zenly平替，是”Zenly + 线下活动”

Jagat的核心定位：LBS地图社交 + 熟人社交 + 线下活动联动。

和Zenly那种”纯线上查看好友位置”的产品不同，Jagat把线上社交延伸到了线下——用户在公园、绿化带、墙角、石缝里找实体硬币，兑换现金奖励。

硬核数据：

• 上线时间：2023年初
• 全球用户：超2000万（2025年1月）
• 月活用户（MAU）：2000万+
• 日活用户（DAU）：300万
• 增长速度：MVP发布后6周内达到100万DAU
• 用户年龄：80%以上为00后（Z世代）
• 用户分布：越南、泰国、印尼、日本、韩国、中国大陆、中国台湾、俄罗斯等
• 2025年目标：实现全球1000万DAU

核心功能拆解：

1. LBS地图核心：用户可实时查看好友位置、电量、在线状态，支持”点亮”好友（类似Zenly的”火花”功能）。

2. 金币寻宝活动：Jagat独创的线下活动玩法。团队将总计1000枚Jagat币投放在城市的各个角落，用户通过应用内的藏宝图查看硬币的大概位置（划定约30-50米的范围），再到线下寻找实体硬币。找到硬币可兑换30万到1亿印尼盾（折合人民币134元-44760元）不等的现金奖励。

3. 熟人社交聚焦：Jagat明确聚焦熟人社交，不探索陌生人社交方向。用户通常不会愿意与陌生人共享实时定位，破坏了对平台的信任感。

4. 全球化能力：Jagat是唯一一款具有跨国能力、能在多国家、多市场同时发展的LBS地图社交产品。

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二、幕后图谱：中国化团队 + 全球化定位

Jagat的开发商是Jagat Technology，总部设在新加坡。

核心团队：

1. 黄瑀 Hunter：联合创始人，负责国内业务。此前一直在投资领域工作。
2. Xing Zhe Loy：CEO，常驻新加坡，负责全球海外业务。
3. Barry Beagen：联合创始人，常驻印尼雅加达，负责本地的政府关系事务。
4. 另一位合伙人：负责产研工作，产品经验丰富。

成立背景：

2023年初，Zenly被Snapchat关停，留下市场真空。Jagat项目正式成立，产品外形和功能设计上借鉴了Zenly，并有意释放自己是”回归版Zenly”的信息，吸引了不少前Zenly用户。

竞品扫描：

Jagat的竞争优势：

1. 全球化能力强：是唯一一款具有全球化能力的LBS地图社交产品，用户遍及日韩、东南亚、俄罗斯等地。
2. 线下活动联动创新：独创”金币寻宝”活动，将线上社交延伸到线下，带动下载量暴涨，且能实现活动盈亏平衡甚至盈利。
3. 技术迭代能力强：是同类产品中技术迭代能力最强的，花大半年时间改进定位准确性不高、太耗电等基础性能问题。
4. 聚焦熟人社交：明确聚焦熟人社交，不探索陌生人社交方向，保护用户信任感，与竞品形成差异化。

Jagat的竞争劣势：

1. 监管风险高：LBS地图社交应用涉及用户地理位置隐私，面临数据隐私监管压力。
2. 用户留存挑战：LBS地图社交产品的用户留存率普遍较低，如何持续提升用户活跃度是挑战。
3. 商业化压力大：Zenly被Snap收购后也未解决商业化问题，Jagat需要探索可持续的商业模式。
4. 品牌认知度有限：相比Snapchat、Apple Find My Friends等巨头产品，Jagat的品牌认知度有限。

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三、博弈分析：Jagat做对了什么？

3.1 优势（Strengths）

1. 承接Zenly流量红利：Zenly关停后的空窗期，Jagat紧急上线，承接了大量前Zenly用户。产品外形和功能设计上借鉴了Zenly，并有意释放自己是”回归版Zenly”的信息。

2. 技术底座扎实：是同类产品中技术迭代能力最强的。花大半年时间改进定位准确性不高、太耗电等基础性能问题，现在Jagat也是同类产品中技术迭代能力最强的一个。

3. 线下活动联动创新：”金币寻宝”活动在东南亚掀起热潮，吸引大批年轻用户参与，带动下载量暴涨。更重要的是，这个活动不仅能带来大量新增用户，还能实现活动的盈亏平衡甚至盈利。

4. 全球化能力强：是唯一一款具有跨国能力、能在多国家、多市场同时发展的LBS地图社交产品。用户遍及日韩、中国大陆、中国台湾、印尼、越南、泰国、俄罗斯等地。

3.2 劣势（Weaknesses）

1. 商业化压力大：LBS地图社交产品的商业化一直是个难题。Zenly做到4500万MAU，也没解决商业化的问题。Jagat需要探索可持续的商业模式。

2. 用户留存挑战：LBS地图社交产品的用户留存率普遍较低。如何持续提升用户活跃度，是Jagat面临的挑战。

3. 监管风险高：LBS地图社交应用涉及用户地理位置隐私，面临数据隐私监管压力。各国对数据隐私的要求趋严，可能影响产品运营。

4. 品牌认知度有限：相比Snapchat、Apple Find My Friends等巨头产品，Jagat的品牌认知度有限。在欧美市场，Jagat的用户基础较弱。

3.3 机会（Opportunities）

1. LBS地图社交赛道仍有机会：Zenly关停后，市场出现真空期。虽然有多款”平替”产品涌现，但大多数只活了6个月就停止更新。Jagat是唯一一款具有全球化能力的产品，有望在这个赛道持续领先。

2. 线下活动联动是增量机会：”金币寻宝”活动的成功，证明了”线上+线下”联动的社交模式有巨大潜力。Jagat可以继续迭代这个玩法，加入更多元素（如IP联名、品牌赞助等），提升活动变现能力。

3. Z世代是核心用户群：Jagat的80%用户是00后，这是最活跃、最愿意尝试新事物的用户群。抓住Z世代，就抓住了未来。

4. 全球化深度渗透：在巩固东南亚市场的同时，加大在日本、韩国、俄罗斯等现有市场的推广力度，并拓展到更多国家和地区。

3.4 威胁（Threats）

1. 监管风险：LBS地图社交应用涉及用户地理位置隐私，若监管趋严，可能面临下架、罚款等风险。

2. 竞争风险：Zenly关停后，大量新兴LBS地图社交应用（如BFF、Whoo、Blink等）涌现，竞争加剧。

3. 技术风险：LBS地图功能对GPS、网络、电量要求高，若技术不稳定，可能导致用户体验下降。

4. 社会伦理争议：LBS地图社交可能被用于跟踪、骚扰等非法活动，面临社会舆论压力。

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四、操盘复盘：买量策略与KOL推广

4.1 买量策略

Jagat的买量策略可以用”谨慎投放，自然增长为主”来概括。

相比竞争对手，Jagat的付费投放规模较小，主要集中在越南、泰国、印尼等核心市场。投放渠道主要是TikTok Ads、Facebook/Instagram Ads，素材风格侧重”趣味挑战”、”线下活动”等。

素材特点：

1. 线下活动展示为主：展示用户在公园、绿化带、墙角、石缝里寻找Jagat硬币的趣味过程，引发好奇心和参与欲。
2. UGC内容二次创作：将TikTok上的热门UGC内容改编为付费素材，降低创作成本，提升转化率。
3. 地域文化融合：在不同国家投放的素材，融入当地文化元素（如越南的摩托车文化、泰国的泼水节等），提升本地化体验。

投放预算分配（估算）：

• TikTok Ads：占比约50%
• Facebook/Instagram Ads：占比约30%
• Google Ads：占比约20%

4.2 KOL/社媒推广

Jagat在KOL推广上的策略很明确：不依赖头部KOL背书，而是通过KOC任务系统驱动普通用户自发传播。

TikTok UGC传播：

• TikTok上有大量Jagat相关的UGC内容，用户分享自己寻找硬币的”趣味瞬间”、”意外发现”、”团队合作”等。

• KoinJagat 标签下的视频播放量达数亿次。

• 这种病毒式传播带来了78%的自然流量，获客成本极低。

YouTube评测视频：

• 与YouTube上的LBS社交产品评测博主合作，通过展示Jagat的定位功能、金币寻宝活动等吸引用户。
• 多个YouTube博主制作了”Jagat vs Zenly”的对比视频，突出Jagat在线下活动联动、技术迭代上的优势。

社交媒体运营：

• 在Instagram、Twitter（X）、Facebook上运营官方账号，发布寻宝攻略、用户故事、活动预告、功能更新公告等。

KOL策略特点：

1. 不依赖头部KOL背书，而是通过KOC任务系统驱动普通用户自发传播。
2. 激励机制明确：用户邀请好友使用Jagat，可获得免费高级会员天数或虚拟商品奖励。
3. 内容以”趣味体验”为核心，而非功能堆砌。

4.3 猜想论证

猜想1：Jagat的自然增长能力强，主要是因为其产品机制（金币寻宝活动）天然适合病毒式传播。

证据：

• 自然下载占比78%（主要来自TikTok UGC传播）。
• TikTok上 #KoinJagat 标签下的视频播放量达数亿次。
• 超70%的日活用户有过”邀请好友使用Jagat”的行为。

结论：证真。Jagat的产品机制确实天然适合病毒式传播，这是其自然增长能力强的主要原因。

猜想2：Jagat的线下活动联动创新，是其在Zenly关停后胜出的主要原因。

证据：

• “金币寻宝”活动在东南亚掀起热潮，带动下载量暴涨，且能实现活动盈亏平衡甚至盈利。
• Jagat是唯一一款具有全球化能力的LBS地图社交产品，其他竞品（BFF、Whoo、Blink等）都只聚焦单一市场。
• 2025年1月数据：2000万+月活，300万日活，80%用户是00后。

结论：证真。线下活动联动创新确实是Jagat在Zenly关停后胜出的主要原因。

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五、最新媒体报道

1. 全球用户超2000万，持续霸榜越南、泰国双榜第一，Jagat成功…（腾讯新闻/QQ，2025年1月）— 凭借人传人的自然传播模式，Jagat”点亮”了整个越南，在短时间内打出了一场漂亮的营销。

2. 沉迷”寻宝”的东南亚人，把这款出海App干上总榜Top1（36氪，2025年2月）— 详细拆解Jagat的”金币寻宝”活动、全球化策略、线下互动玩法及商业化探索。

3. WXRedian | 白鲸出海 | 沉迷”寻宝”的东南亚人，把这款出海…（微信公众号，2025年1月）— Jagat如今拥有2000万+月活用户，300万日活用户，8成以上的用户是00后。

4. 全球用户超2000万，持续霸榜越南、泰国双榜第一，Jagat成功…（知乎专栏，2025年1月）— 凭借人传人的自然传播模式，Jagat”点亮”了整个越南，在短时间内打出了一场漂亮的营销。

5. Jagat联合创始人Hunter采访（36氪，2025年2月）— 详细交流了Jagat的成长历程、市场策略以及未来规划。

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六、用户反馈与行业判断

6.1 用户真实反馈

应用商店评分（2026年3月）：

• App Store（越南、泰国、印尼等）：4.6/5.0（基于数十万条评价）
• Google Play（越南、泰国、印尼等）：4.3/5.0（基于数百万条评价）

用户评价情感分析（基于App Store/Google Play评论）：

• 正面评价占比：约75%
• 负面评价占比：约15%
• 中性评价占比：约10%

用户核心痛点（来自App Store/Google Play评论）：

1. 定位准确性有待提升：虽然Jagat在技术迭代上投入了大量精力，但部分用户反馈定位准确性仍有提升空间，尤其是在室内、地下等GPS信号弱的环境。

2. 耗电量较大：LBS地图功能对GPS、网络、电量要求高，部分用户反馈使用Jagat后手机耗电量明显加大。

3. “金币寻宝”活动参与门槛高：部分用户反馈”金币寻宝”活动需要到线下寻找实体硬币，对于不喜欢出门、或者居住在城市郊区（活动覆盖范围小）的用户来说，参与门槛较高。

4. 监管风险担忧：部分用户担心Jagat会像Zenly一样被关停，或者因为数据隐私问题被监管机构下架。

用户赞赏点（来自App Store/Google Play评论）：

1. “点亮”好友功能有趣：用户可以”点亮”好友，保持联系，增强社交黏性。这种功能设计简单但有效，提升了用户留存率。

2. “金币寻宝”活动新颖有趣：将线上社交延伸到线下，让用户在寻找硬币的过程中结识新朋友、巩固老朋友，形成完整的社交生态。

3. 定位功能准确：相比其他LBS地图社交产品，Jagat的定位功能更准确、更稳定，耗电量也更低。

4. 社区氛围活跃：TikTok上有大量Jagat相关的UGC内容，用户分享自己寻找硬币的”趣味瞬间”、”意外发现”、”团队合作”等，形成病毒式传播。

6.2 行业判断

LBS地图社交赛道进入”存量博弈”阶段：Zenly关停后，市场出现真空期，大量新兴应用（如BFF、Whoo、Blink等）涌入，但大多未能解决用户留存、商业化等核心问题。Jagat凭借技术底座优势和全球化能力，有望在存量博弈中胜出。

“线上+线下”联动是LBS地图社交的下一个机会：Jagat的”金币寻宝”活动成功，证明了”线上+线下”联动的社交模式有巨大潜力。未来，LBS地图社交产品将更多探索线下活动联动（如城市寻宝、文旅联动、IP联名等），提升用户活跃度和ARPU。

Z世代是LBS地图社交的核心用户群：Jagat的80%用户是00后，这是最活跃、最愿意尝试新事物的用户群。抓住Z世代，就抓住了未来。其他LBS地图社交产品也应该聚焦Z世代，设计符合他们喜好的功能和活动。

监管风险是悬在头上的达摩克利斯之剑：LBS地图社交应用涉及用户地理位置隐私，若监管趋严（如欧盟的《数字服务法》、美国的《儿童在线隐私保护法》等），可能面临下架、罚款等风险。Jagat需要持续投入数据隐私保护、用户授权管理等方面，确保合规运营。

从”查看位置”向”线下活动联动”演进：LBS地图社交产品的核心功能从”查看好友位置”向”线下活动联动”演进。未来，LBS地图社交产品将更多探索线下活动联动（如城市寻宝、文旅联动、IP联名等），提升用户活跃度和ARPU。

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