遇到一个提问：
Facebook自动出价和手动出价覆盖到的人群有差别么。
答案：
有，自动出价覆盖的是全部价值范围的人群，手动出价覆盖的是出价以内的人群。
一般来说自动出价其实更容易覆盖到高价值人群，除非把手动出价的出价拉满。
质量差异：
这里其实并不一定自动出价覆盖到的人群就是质量最高的人群，人群质量不只是在出价上，出价只是个门槛，实际曝光质量和预算关系更大。
比如自动出价+低预算，通常覆盖的人群是质量最高的（在预算范围内，寻找质量最高，最可能转化的人群），随着预算扩大，覆盖人群会逐步到一些宽泛人群，质量下降。
手动出价+低预算同样也是这个逻辑，先从预算内找到最高价值的人群曝光，但是加上手动出价会限制在这个出价范围内的人群先曝光。
出价是门槛，在FB的出价不代表你的目标价格，而是用户价值范围，只是通常大家可以把他当做转化目标来使用。
预算才是控制质量的关键，新系列冷启动阶段是在预算范围内寻找最可能转化的人群。随着数据积累，会寻找相似人群并且在预算范围内继续曝光，想保持高质量就要不超过系统可学习拓展的人群范围阈值来增加预算，速度过快就会造成人群学到不精准造成转化成本上升（这也是很多产品在低预算时候转化成本ok，但是只要加上去就崩盘原因）。
20年的时候总结过的文章