什么是Web2App？
Web2App 是一种通过网页广告推广移动应用（App）的方法。用户在浏览网页时点击广告链接，即可下载应用。与直接在应用商店推广不同，Web2App可以直接下载APK，提供了针对无法通过Google Play获取应用的追踪解决方案。
Web2App的关键点
在追踪方面，App广告通常使用第三方或Facebook SDK、Firebase等工具直接追踪，而Web2App需要通过网页广告重新对接追踪技术来实现。
注意： 对于大多数产品，Web2App增加了转化步骤，可能导致用户流失和更高的成本。适合在以下场景使用：
- 非应用商店上架产品：通过Web2App分发APK文件。
- 内容类产品：网页展示部分内容，引导下载App查看剩余内容。
- iOS数据延迟：通过Web2App解决SKAN问题，利用概率归因实现追踪。
- 电商产品：先在网页下单，再引导下载App以追踪订单或领取优惠。
Web2App的基本原理
Web2App通常依赖第三方统计工具，对接SDK，再连接Facebook的Conversion API，Google通过Pixel并走GA4回传参数。主要过程包括：
- 网页广告参数：在网页广告中收到
fbp和fbc参数，通过第三方工具如Appsflyer的OneLink填入点击下载链接，把参数传递给第三方和安装信息关联。。 - 安装追踪：用户安装App后，第三方API获取安装信息，使用
fbp和fbc参数通过Conversion API回传给Facebook。
其他平台的原理类似，通过参数传递和第三方回传实现追踪。这一过程复杂，通常需要两周以上研究时间，且可能遇到各种问题，如安装追踪不到后续事件，或者安装信息无法和广告关联等。
Web2App的应用现状
常规产品一般不需要Web2App，因为增加步骤后成本难以控制。测试显示，Web2App主要适用于解决Google Play上架问题或产品审核难度高的场景。
潜力领域包括小说、资讯、漫画等，通过网页展示免费内容，再引导下载App查看更多。金融类产品可在网页上完成大部分流程，仅在App中进行生物验证和放贷环节，可能降低整体成本，增加流量空间。
对于灰色产品，Web2App可部分解决无法投放的问题，但并不完全规避审核风险。规模过大时仍可能被广告系统检测到。