到底要不要保持商店页面的不断更新?

投放的同学可能不一定经常操作商店的更新,比如Google Play的开发者后台更新商品信息,但是由于商店信息对投放广告的影响比较大,所以也应该适当了解一下何时更新商店有帮助。

更新商店页面的好处:

1,AB测试,保留转化率最高的那套。

2,换不同的包装去洗用户,保持点新鲜感。

3,ASO更新关键词之类。

4,系统认定更新版本勤快的,能多拿到一些自然量权重(至少大家这么觉得Google会这样)

以下情况不一定合适经常更新商店页:


1,特殊敏感的产品,审查严格的类型,更新商店页面容易导致重新被审核,没准不小心还得被清榜或者下架。

2,稳定的老产品,尤其是垂直类,排名已经很靠前,各个关键词都有不错的搜索量和排名。

3,Google ads跑的量比较大的产品,并且占比比较大。更改商店会导致广告重新被审查,量大的广告可能会掉,敏感类型产品没准还直接导致广告违规暴跌之类。

第一第二种情况都比较好理解,第三种需要解释一下。UAC广告有比较大的比重是拿着商店的图和一些文字描述之类去曝光的,如果google投放的时候有比较多的量是依靠着商店图和描述组合出来的,更改商店信息会导致原来商店信息组合出来的广告组合失效,某些版位就拿不到了,这里如果大家看自己的UAC广告里面明显出现素材的表现数据加起来比广告组的数据小特别多的时候,就意味着这个广告组剩下没统计到的数据是商店信息组合出来的广告加上商店推荐+搜索的,修改后可能会导致组合出来的部分掉量,再学习,当然可能只是数据波动一下,但是如果刚巧原来商店图做的还不错,能跑到比较大的时候就掉的多一些了。


看起来广告组合的影响其实也不一定多大,但是最坑的还是更新商店信息造成的广告重新审查,尤其是金融,社交等敏感题材,Google广告特别容易违规,每次更新都有极大概率直接再变违规,如果广告跑的好好的,能别更新就别更新。

假如刚好更新的同学对Google政策不那么熟悉,写了一些违规的东西上去… 所以敏感类的产品能别折腾就别折腾,尽量一次到位吧,自然量不一定增加多少,还不够折腾广告损失的那些钱带的效果。

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