投放的同学可能不一定经常操作商店的更新，比如Google Play的开发者后台更新商品信息，但是由于商店信息对投放广告的影响比较大，所以也应该适当了解一下何时更新商店有帮助。 更新商店页面的好处： 1，AB测试，保留转化率最高的那套。 2，换不同的包装去洗用户，保持点新鲜感。 3，ASO更新关键词之类。 4，系统认定更新版本勤快的，能多拿到一些自然量权重（至少大家这么觉得Google会这样） 以下情况不一定合适经常更新商店页： 1，特殊敏感的产品，审查严格的类型，更新商店页面容易导致重新被审核，没准不小心还得被清榜或者下架。 2，稳定的老产品，尤其是垂直类，排名已经很靠前，各个关键词都有不错的搜索量和排名。 3，Google ads跑的量比较大的产品，并且占比比较大。更改商店会导致广告重新被审查，量大的广告可能会掉，敏感类型产品没准还直接导致广告违规暴跌之类。 第一第二种情况都比较好理解，第三种需要解释一下。UAC广告有比较大的比重是拿着商店的图和一些文字描述之类去曝光的，如果google投放的时候有比较多的量是依靠着商店图和描述组合出来的，更改商店信息会导致原来商店信息组合出来的广告组合失效，某些版位就拿不到了，这里如果大家看自己的UAC广告里面明显出现素材的表现数据加起来比广告组的数据小特别多的时候，就意味着这个广告组剩下没统计到的数据是商店信息组合出来的广告加上商店推荐+搜索的，修改后可能会导致组合出来的部分掉量，再学习，当然可能只是数据波动一下，但是如果刚巧原来商店图做的还不错，能跑到比较大的时候就掉的多一些了。 看起来广告组合的影响其实也不一定多大，但是最坑的还是更新商店信息造成的广告重新审查，尤其是金融，社交等敏感题材，Google广告特别容易违规，每次更新都有极大概率直接再变违规，如果广告跑的好好的，能别更新就别更新。 假如刚好更新的同学对Google政策不那么熟悉，写了一些违规的东西上去… 所以敏感类的产品能别折腾就别折腾，尽量一次到位吧，自然量不一定增加多少，还不够折腾广告损失的那些钱带的效果。

为什么暂停推广后自然量反而会增加？ 今天有人提了个问题，安卓老产品投了很长时间后忽然有不可控因素需要暂停推广，暂停推广后发现自己的自然量竟然有了比较大的增长。 其实这属于一个正常现象，如果你不是一个全新的产品，在暂停推广后通常都会出现一段时间的自然量上升的可能，但是也有因素会导致你停掉推广后自然量暴跌。 核心的及个影响因素： 1，Google UAC吃了自然量。 2，奇奇怪怪的渠道导致了一些被第三方挡掉的量算成了自然量。 3，大规模推广的时候各个渠道都吃掉了一些自然量，停掉后用户还有会主动搜索广告来安装 4，厂商的量。 第一个因素： Google UAC广告会包含商店的搜索位置以及商店的相似推荐位置，原来这部分量是属于自然量的，后来UAC包含了这些位置，当你推广的时候这些地方就变成你付费覆盖的位置，但是你不推广相似app推荐和搜索这些位置并不是你就拿不到了，所以当你推广暂停后这些位置变成了你自然量，导致自然量上升。 第二个因素： 这个其实是是个会导致自然量下跌的，当你开的渠道中有一些是刷作弊的量后，这部分会被第三方直接判断为作弊，一部分直接屏蔽了，还有另一部分会被算到自然量里面，有一定概率是作弊的时候没刷好，当你跑了一些“口碑”不太理想的渠道的时候一定需要小心，不要以为他们除了买量还带动了你的自然量。 第三个因素： 用户被铺天盖地的宣传之后当时点了广告但是没及时下载，过了一段时间才想起来要去安装，主动去商店搜索下载，或者本身想下载你的产品，但是你的广告实在太牛逼到处覆盖到了他，他顺手就点了广告去下载，或者说看过广告，但是还是主动搜索下载的，被渠道归因到了展示转化。 主要还是因为归因逻辑，第三方会把7天点击了或者1天观看的用户算成渠道转化的，即便这个用户本身就是主动搜索来本应该属于自然量的，这类尤其会出现在大规模线下宣传之类的时候，忽然停掉推广。 第四个因素： 厂商的量其实可能本身是点了你其他渠道的，或者本身你大规模宣传用户去商店下载，但是如果你刚好也和厂商合作了，这部分量就会被厂商截胡，但是你忽然停掉厂商，这部分量又会释放出来，但是这里其实不明显，大部分厂商即便停掉推广他只是不和你结账，但是可以看到他的渠道号还会保留一直显示有量进来。 当然肯定还有其他因素，就要特殊情况特殊分析了的。 长久来说自然量还是和Google认为你的产品对用户是否有帮助来判断的，推广的多了，用户基数大也是Google认为对用户有帮助的一种因素，之后还有卸载率，留存，停留时间等等，此处只分析了停推广后的自然量表现。而实际再拉长一点停掉推广后短期都是表现的自然量上升，一段时间后通常也会缓慢下跌到一定程度后会很长时间达到一个平稳状态。