这个问题似乎每过一段时间就会有人问一次，不少人都还是觉得新产品一定要跑一段时间安装积攒数据，再来跑事件。 其实这个事情应该分开解释： 1，确实很多渠道都需要先跑一点点（不是一段时间），才能再跑事件，因为账户要至少触发到一次事件才能创建AEO，Google同样2.5至少要账户抓到了事件的点才能创建。 当然也有办法，直接让服务端模拟打点做一次事件回传，或者多次，这样广告账户就不需要真等着有人转化，而是直接收到了转化。 2，有很多产品，他其实不一定非得跑事件广告，安装广告也不会太差的，那其实是可以先跑一段时间安装再开事件。 第一种情况就不用展开了，应该分析下产品应该怎么判断是否直接跑事件，还是可以（不是必须，是可以）直接跑安装。 结论其实很直接“试试就知道”，直接就跑一些安装，看后续行为转化，付费这些是不是能跟上，如果可以跟上那直接跑安装其实系统跑下来的成本极大概率是最便宜的，但凡切到事件投放后，CPI一般都是上升比如1.3倍，1.5倍甚至更高（和产品本身打点转化比例，是否靠前都有关系）。 按照以往的经验，可以先跑一段时间安装的产品，大致是以下特征： 1，本身就是受众宽泛的产品，比如工具App，以及一些休闲社交，休闲游戏等，这类产品通常跑安装和event的差距不会太大，但是跑到后期也可能会需要跑event做回收。 2，没有太多竞品的新市场，有些受众比较宅，但是没竞争的产品，会在最初阶段跑安装也都能比较精准的扫到一些核心受众，比如某些带IP的游戏，放贷等产品，最前期买量的核心受众即便是买安装也不会太差。 3，老产品的炮灰用户（这就不是新产品了），这就是破罐子破摔的阶段，有的产品跑安装和跑event或者价值roi广告都没差别，反正都是一团糟，不如干脆买一些炮灰用户，比如社交或者某些游戏，都需要一些活跃用户陪大户玩。 也可以试新产品前期的积累阶段，尤其是类似社交属性强的产品一定需要在前期攒够足够多的人，才能保证活跃度和社交玩法的可玩性。 可能还会有一些其他情况，但是总归直接试试，是否能回收，不能回收的及时更换跑event。

这段时间有产品希望堆账户的方式来起量，也有朋友问了我同样的问题，也是想试试能不能加账户多跑一些campaign来起量，所以整体分析一下到底是否有效果。 结论：通常情况下，其实是有用的，包含FB，TT，GG这些渠道，但是在某些特殊情况下，这个方法反而会导致成本上升，甚至量级下降。 什么情况下堆账户+campaign有帮助： 1，跑靠前的事件，或者直接安装广告。 2，大市场。 3，转化率高的行为，虽然产生周期稍微靠后，但是整体转化率比较高。 什么情况下，堆账户没用。 1，靠后的事件。 2，转化率低的事件。 3，小市场。 至于原因核心本质 是转化学习过程 1，能够快速产生足够多的转化让广告度过学习期。 2，能否有足够多的转化让系统养大系列来正循环，不至于在你的竞争对手涨价的时候抢走你的曝光。 在小市场，或者本身转化比较难的产品上面，堆广告账户+campaign数量只会让转化更分散，把更多的预算放到初期的学习上，浪费的曝光更多，转化成本高，投放信心降低更难跑。这个时候反而是考虑是否能跑出来3A或者其他平台的大系列，包含的手段可以是减少campaign数量，减少账户，广告测试也减少，同时尝试类似在好的广告组中追加等方式，尽量养大。 大市场人多，投前期目标，虽然不能拼命加账户，但是通常情况下多一些账户能多跑点量，但是也有个度，比如东南亚市场的越南印尼产品跑个五六个账户，印度跑个10+个账户问题都不会太大，美国其实跑个5-10都可以，但是考虑美国比较贵，跑的账户多测试的预算也多，所以通常会稍微收着点，不会太过分的开户。 当然，如果是灰色的产品，这个理论又是另说了，毕竟不少产品真的就一波，最好就是一次三四十个账户，趁着能跑的时候拼命跑，这类产品通常也是在玩撞审，更需要账户，这不是投放算法问题不展开讨论，只是这其实和我先前的一种“苟”的理念不太符合，但是确实也是一种玩法。

前面有一篇海外户的基础相关的： 海外户基础 然后后面出了两篇：尼日户+阿根廷户凉凉的文章，具体原因是Google直接来了一招“收运营费”，运营费刚好还等于损失掉的汇率，从8月份开始，刚好现在是8月份，所以阿根廷户应该是彻底没有了，限流之类已经无所谓，当然还存在一些阿根廷的Facebook账户，但是目前看稳定性堪忧，没有成为主流。 6月中旬紧接着尼日政府来了一招“躺平”，商业银行自己决定换汇汇率，导致整个尼日的汇率差直接…基本没了，从目前看官方770，黑市870附近，再算上facebook和Google在本地广告费还要支付7.5%的VAT，以及正经公司还交5-10%的WHT，汇率差连税都不够，所以尼日户提前在6月份凉凉。 6月份尼日户凉凉之后，好多先前做海外户的朋友立马着手开始找替代地区，埃及，埃塞俄比亚，斯里兰卡等都被搬出来了，最后不少朋友对比选择后去了埃及，确实也有朋友搞定了代理商短暂的开户出来，本来也许还能稍微苟一段时间，虽然返点不多，可能有10%之类返点，然而8月初的时候直接听闻埃及本地代理商直接不干了（或者被Google干掉了），总归没了，猜测其实可能是埃及本地的金融监管非常严格，大家搞海外户都是通过搞you过去换成本地货币再给代理，保不准代理发现赚的钱有可能会把自己送进去给吓坏了。 到此为止，高返点的海外户貌似就都基本凉凉了，至少是能大规模跑起来的是凉凉了的，不介意返点和服务费之类倒是可能没啥问题，不过这也应该没人会这么干把（灰产另说）。 当然现在也还存在一些其他形式的海外户（或者有返点的户）： 1，英镑户（怀疑是黑卡，盗刷等等） 2，日本户 （这个真没理解什么原理） 3，国内Google返点户 （具体原理不太理解，猜测有可能是Google给某些大直客的特殊返点账户，或者搞赠金的，也可能是某些大代理商为了完成任务放出来的，实际返点是自己的奖励里面吐出来的） 不过从整体来说，先前高返点的账户是真没有了。 我知道估计会有人会来问我上述还有利差空间的海外户或者国内返点账户，我目前还真没有这种，但是朋友圈肯定有人做这个，所以：有这块业务的同学可以给我留一条信息，以及有需求的同学也可以给我留信息，我到时候给大家拉群撮合。 海外高返点账户没了之后，受影响的业务有哪些？ 所有业务都有影响，只要用了海外户，立省20-30%，这没了利差直接少了好多。 论影响最大的我估计还是搞工具IAA变现的这些行业，比如小贷，BC，人家省钱了只是赚的更多，但是先前IAA的产品可能靠的是20-30%的返点亏10-20%，勉强留个10%，现在直接没了用国内户跑只能更严格的压低投放成本，导致部分业务的规模飞快缩小。

写这个问题其实主要是看到了一些有意思的产品，看下图（Appgrowing数据截图）： 同时我们对比一个头部的游戏产品素材数量 说实话，看到这个额广告数量30w条，我很难想象这么多广告是如何在跑的。当然这个和产品品类是有关系的，News这个类型的素材思路基本就是把产品内的新闻素材直接程序化处理一下上传到Facebook上，这个没有太大难度，毕竟我也在这么搞。配合程序化的自动优化，及时处理掉效果不好的素材。但是我比较难理解的是，哪怕是及时处理关闭掉效果不好的广告，这个产品能在30天内被扫出来有30w条广告曾经活跃过，那么意味着他每天上传的数量可能接近1w++，同时可能同时活跃的广告数量在几万条？这么多广告在同时跑的时候到底会不会有大量竞争，即便不竞争，每天1w条广告，到底有多少广告是基本没啥希望通过系统学习直接被learning limit？可能也会有人好奇他为何能上传到1w++每天的新广告，或者更多，这里还是大概解释下，之前研究News Break的时候可以看到他们给US每个城市都创建了fanpage专门跑当地的local news，然后再用程序把每个城市的news单独对应上传到这个fanpage下，所以广告数量上问题不大，也不是人工在搞，顶多人工做广告审核，这和电商的海量上传其实差不多，不过电商查的严格不让开那么多fanpage吧（电商我也不懂，错了别喷我）。 我其实想讨论的话题是：如果我们大规模上广告之后，遇到量不够的广告到底应该如何处理？及时干掉还是留着等等看？其实我自己在操作上针对广告转化不多，看起来比较“鸡肋”的广告一直都是下手比较狠的，可能连续两三天量级不大，或者比较难有希望凑够50+个转化的素材，多半就被我直接干掉了，始终保持账号内比较少的广告数量，确保自己整个产品/账号内在learning的广告数量，避免出现大规模的learning limit，按照官方的说法，如果大量广告学不出来其实是会影响到整个产品的投放。但是看了News Break的投放思路，以及产品排名，我也有点自我怀疑。如果说产品是多种人群均合适，并且有不同方向的素材各有特色，有点类似做SEO走长尾流量的话，我其实也是差不多认可的，尽量在不同方向保留多一些素材，但是…也不会保留或者的广告超过4-5万条。更何况其实News这个类别的内容也会有一些时效性… 牵扯到另一个话题，广告数量和频次的问题，早上出门的时候还特意在1群里面问了一下，广告展示的频次在什么维度，热心的群友严谨的找到了官方文档，明确了FB广告在ins位置和feed位置基本上是间隔2-3小时或者最多6小时才会有一次曝光。这个曝光频次是在应用和或者主页上做的限制，也就意味着在应用层级应该是不存在他们活着3-5万条广告就能多拿曝光，反而我更好奇如果这么多广告，一定有大量广告会拿不到曝光，学不出来转化率低，从而整体的曝光转化率也会低一些？ 希望能有高人能给我点化一下…他们这么多广告，具体是什么优化思路呢？理论上应该不科学，但是人家的量级排名都不错，难道是…推到顶了会后索性当做品牌广告在跑了？